넥슨의 서브컬처 게임 '블루 아카이브'가 헌혈과 기부 러닝 등 사회공헌 활동을 통해 게임 IP를 활용한 건전한 게임문화 조성에 나서고 있다. 이용자들의 자발적인 참여를 이끌어내며 게임이 사회적 가치를 만들어내는 사례로 자리매김하는 모습이다.
넥슨은 지난해 국내 게임업계 최초로 '블루 아카이브' 헌혈 캠페인을 진행해 약 2만7000명의 참여를 이끌어냈다. 올해 5월 진행한 1차 헌혈 캠페인에서도 전국 89개 헌혈의 집에서 컬래버레이션 굿즈를 증정하며 높은 호응을 얻었다. 준비된 굿즈 4000개 가운데 약 3000개가 첫날 소진됐고, 사흘 만에 전량 배포됐다.
캠페인 효과도 뚜렷했다. 대한적십자사에 따르면 캠페인 첫날 헌혈 참여 인원은 전주 같은 요일 대비 100% 증가했고, 생애 첫 헌혈 참여자는 148% 늘었다. 게임을 계기로 처음 헌혈에 참여했다는 이용자 후기가 이어지며 게임 IP가 사회공헌 참여의 문턱을 낮췄다는 평가를 받았다.
(제공=넥슨).
이 같은 성과는 대외적으로도 인정받았다. 대한적십자사는 지난 6월 '파트너스데이'에서 '블루 아카이브' 헌혈 캠페인을 우수 협력 사례로 선정했으며, '헌혈자의 날' 기념행사에서는 혈액사업 발전에 기여한 공로를 인정해 넥슨에 혈액관리본부장 표창을 수여했다.
오프라인 행사도 이어졌다. 넥슨은 지난 6월 국내 서브컬처 게임 IP 최초의 기부 러닝 행사 '키보토스 런 2026'을 개최했다. 총 4500명이 참가한 이번 행사에서는 티켓 판매 수익금 일부를 푸르메재단 넥슨어린이재활병원 운영기금으로 기부하며 건강과 나눔의 의미를 더했다.
대한적십자사는 공식 홈페이지에 '블루 아카이브' 헌혈 프로모션 현황을 공유하고 있다(출처=대한적십자사 홈페이지).
넥슨은 이용자들의 높은 참여를 바탕으로 사회공헌 활동을 확대한다. 지난 1일부터는 전국 154개 헌혈의 집에서 1만 명 규모의 2차 헌혈 캠페인을 진행하고 있으며, 헌혈 참여자에게 한정 기념품을 제공하는 등 헌혈 문화 확산을 위한 활동을 이어가고 있다.
